全球體育產業的產值在3500億-4500億歐元之間

據科爾尼管理咨詢公司（A.T. Kearney）的研究顯示，全球體育產業的產值在3500億-4500億歐元之間。科爾尼公司在全球38個國家和地區、55個商業中心設有分支機構，在全球擁有超過2000名咨詢顧問。科爾尼的咨詢顧問擁有廣泛的行業經驗，均畢業于一流商學院和各地著名大學。這個研究結果包括了基礎建設、體育用品、特許商品和體育賽事轉播。科爾尼公司研究人員發現：全球體育產業增速遠超各國的國內生產總值，發展前景非常好。

一、體育賽事市場

世界體育賽事市場規模約為450億歐元，包括門票收入、媒體轉播和營銷收入。在各運動項目中，足球的賽事收入最高，達到195億歐元，緊隨其后的是美國國家橄欖球聯盟賽事收入、美國職業棒球大聯盟賽事收入、F1賽事收入、美國男子籃球職業聯賽收入、美國冰球聯盟賽事收入、網球賽事收入和高爾夫球賽事收入，后面提到的這些運動項目賽事收入總和約為223億歐元（參見圖1）。在歐洲，足球賽事收入達到160億歐元，足球五大職業聯賽占據了市場的一半份額，其中最頂尖的20個足球俱樂部約占25%的市場份額。一般來說，職業足球賽事和美國四大職業體育聯盟賽事的收入增速遠超網球和高爾夫球。自從1995年成立職業聯賽以來，英式橄欖球迅速崛起（參見圖2）。

圖2

按地域分布的主要運動項目的增長率和市場規模

以國家為基礎的研究發現：不管是在新興快速發展的經濟體，還是在市場已經成熟的歐洲和北美，體育產業的增速超過了各國的國內生產總值。

體育賽事收入還存在周期性。許多世界重要體育賽事都是每兩年或者每四年舉辦一次，例如足球世界杯和夏季奧運會就是每四年舉辦一次。如圖3所示，體育賽事收入逐年穩步增長，但是每年人們在不同賽事上的消費比例都有變化。以2008年為例，由于北京奧運會和歐洲足球錦標賽的舉辦，世界大型賽事收入占據了當年體育賽事收入的8%。而在2007年，這個比例不到1%。

二、市場前景

如圖4所示，從現在至2015年，全球體育市場增速將減緩，從6%降至4%。

1、媒體轉播權收入將持平

在經濟低迷時期，由于賽事轉播商面臨著日益增長的削減成本的壓力，轉播權收入將會持平。據我們保守的估計，轉播權收入將保持穩定，因為轉播合同一般為多年的合同，而金融危機的影響可能不會持續多年。以足球賽事為例，媒體轉播權的收入增速將減緩，從年增長率8%降至4%。

2、門票收入和賽事贊助收入將反彈

門票收入和賽事贊助收入與宏觀經濟形勢密切相關。正在復蘇的經濟形勢有助于這兩項收入的反彈。

3、核心內容——轉播權之爭將繼續

對于轉播商來說，世界大型體育賽事仍然是稀缺資源，可以吸引大量的觀眾，但是相關的收益卻令人難以捉摸，因為人們的消費方式發生了改變，互聯網進一步發展，新媒體不斷涌現。如何讓多屏幕媒體為轉播商帶來額外收入？智能手機將催生什么樣的新商業模式？在數字媒體發達的今天，如何應對內容的盜版？面臨以互聯網為平臺的媒體競爭，傳統轉播商應采取什么樣的市場戰略？一直到2015年，這些問題都將困擾著轉播商。

4、市場需求增長，但是供應不會持續增長

提高體育賽事的曝光率當然會吸引到贊助商，但是集體項目的參賽隊伍和比賽場次是有限制的，例如一個足球聯賽有18-20支球隊，比賽場次一般為38場左右。即使是個人項目，例如高爾夫球和網球，運動員們能夠參加的比賽場次也是有限的。因此，雖然市場需求在不斷增長，但是體育資源卻是有限的。贊助商必須更加高效地規劃體育投資。

綜上所述，全球體育市場前景看好，新的體育場館正在建設中，賽事轉播合同金額越來越高，體育營銷不斷擴展，這都預示著體育產業將繼續增長。